Page 41 - Shahrvand BC No.1236
P. 41
خواندنیها
41 تجهیزات موبایل برندهای مختلف چگونه فناوری تشخیص چهرهرا
سامســونگ به تازگی مجموعه گوشیهای ( La Fleurمجموعهای
از گوشــیهای موبایل کــه اختصاصا برای خانمها طراحی شــده برای نوع متفاوتی از بازاریابی به کار م یبرند
است) را معرفی کرده اســت .این تلفنها علاوه بر بهبود در زمینه
طراحی ،به مجموعــهای از اپهای اختصاصی مجهز شــدهاند که
ایــن اپ به کاربران اجازه م یدهد کــه محصولات [مجازی] برندهایی زنان را هدف گرفتهاند.
نظیر Cliniqueرا روی گوشــی خود دانلود کرده و آ نها روی تصاویر احمد شری فپور
همــان طور کــه از عنوان مطلــب برم یآید در این مقالــ ه از فناوری خودشــان امتحــان کنند .در ایــن اپ از فناوری تشــخیص چهره و
تشــخیص چهره و کاربرد آن در بازاریابی محصولات مختلف صحبت مد لسازی استفاده م یشــود تا رندر می کآپ روی تصویر کاربر کاملا
خواهد شد .اما یکی از نکات جالب دیگر درباره این مقاله ،نویسنده آن واقعی به نظر برسد .نمونه دیگر سری محصولات بهداشت پوست ROC
یعنی پرهام اعرابی [ ،]1کارآفرینی ایران یالاصل و مقیم تورنتو است Skincare .محصول Johnson & Johnsonاست که اخیرا ابزاری به نام
سال متسیب /شماره - 1236جمعه 6تشهبیدرا 1392 Skin Correxionرا عرضه کرده اســت که با کمک آن م یتوان تاثیر
این محصولات ضد پیری پوست را روی چهره کاربر شبی هسازی کرد. او که متولد ۱۳۵۵است دکترای
در صنایع آرایشــی و بهداشتی ،استفاده از فناوری تشخیص چهره این خود را در رشــته مهندسی برق
امکان را برای مشتریان فراهم م یکند که در سطحی شخصی با برندها از دانشگاه استنفورد گرفته است
و محصولات تعامل داشــته باشند .در چند سال آینده دیدن تبلیغات و اکنون مدیرعامل دو شــرکت
تعاملی که برای نشان دادن تاثیر محصولات از تصاویر آنلاین استفاده ]2[ ModiFaceو ViewGenie
م یکنند ،چندان هم عجیب نخواهد بود .این تبلیغات احتمالا از تصویر [ ]3اســت .او چندین اختراع را
خود کاربر [مثلا در فی سبوک] استفاده کرده و محصولاتی را براساس بــه نام خود ثبت کرده و بیش از
پروفایل کاربر به او معرفی خواهند کرد. ۸۰مقاله و کتاب به رشته تحریر
این مجموعه اپ شــامل راهنماهای تناسب و زیبایی و همی نطور اپی صنایع دارویی درآورده اســت ModiFace .در
است که با استفاده از فناور یهای تشخیص و مد لسازی چهره ،قیافه زمینه تولید ا پهــای زیبایی و
آرایش شده کاربر را شبی هسازی م یکنند .از این اپ در تبلیغ سری La تشخیص چهره ،به شیوهای مشابه تاثیر خود را بر بازاریابی کلینی کهای مد فعالیــت م یکند و ا پهایش
پزشکی و دندا نپزشــکی نیز بر جای گذاشته است .مد لسازی چهره تــا کنــون حــدود ۱۸میلیون
Fleurاستفاده زیادی شده است. برای شبی هسازیدرما نهایدندا نپزشکی و زیبایی روز به روز معمو لتر بــار دانلود شــدهاند .شــرکت
تشخیص چهره (از دوربینهای هوشمند گرفته تا درک اشارات چهره م یشــود .این شیوه به پزشکان اجازه م یدهد که به شیوهای تعامل یتر ViewGenieبیشــتر بر روی محصولات مرتبط با پردازش پیشــرفته
)Face Gestureبهیقین در دستگاههای موبایل بیشتر و بیشتر مورد درباره درما نها و اقدامات ممکن و احتمالی با بیماران صحبت کنند.
استفاده قرار خواهند گرفت که همه اینها به سازندههای دستگاهها تصویر و داده تمرکز دارد.
کمک میکند که ســهم بیشــتری از بازار را در اختیــار بگیرند .اما
برای دیدن میزان پذیرش این فناوریها از ســوی کاربران باید هنوز
منتظر ماند. فناوری به شدت بر چیزی که ما به عنوان بازاریابی م یشناختیم تاثیر
گذاشته است .فناور یهای موبایل ،شبک ههای اجتماعی و پرداز شهای
ب یدرنگ جای بیشتر و بیشــتری را در ذهن مدیران بازاریابی به خود
ورزش اختصاص م یدهند ،اما هنوز میزان ســود بازگشــتی در اثر ای نگونه
درست هما نطور که سامسونگ از یک برنامه شبی هسازی آرایش برای ســرمای هگذار یها و بهترین شــیوههای عملی برای پیادهسازی آ نها
جذب بیشــتر مشتریان زن کمک گرفته اســت ،ورایزون هم اخیرا از
فناوری شبی هسازی چهره برای برقراری ارتباط بهتر با هواداران NFL مشخص نشده است.
در فی سبوک استفاده کرده است.
In touch with Iranian diversity
Vol. 20 / No. 1236 - Friday, Apr. 26, 2013 با ایجاد نر مافــزار GamePaintکاربــران م یتوانند به صورت مجازی یکــی از نمون ههای ایــن کاربرد را م یتــوان در اپ آ یپد Restylane در این شرایط بازاریابان به آزمودن شیوههای جدید روی آوردهاند که
صور تهایشان را با رنگ تیم مورد علاق هشان رن گآمیزی کرده و برای ]5[ Imagineکه در کانادا عرضه شده ،مشاهده کرد .به کمک این اپ نتایج و در سهای جالب توجهی را به همراه داشــته است .گرچه این
جوســازی و رقابت با دوستانشــان نتیجه را در فی سبوک به اشتراک بیماران م یتوانند تاثیر Restylaneرا بر روی تصویر خودشان مشاهده آزمای شهای نوآورانه در طیف وســیعی از صنایع مورد اســتفاده قرار
بگذارند .با تشــویق کاربران به شــروع بحث وگف توگوهای گسترده و کنند یا در یک ســناریوی محتم لتر ،پزشکان م یتوانند در کلینیک با گرفت هاند و به صورت معمول عناصری از فناور یهای موبایل ،شبک ههای
اجتماعی درباره تی مهای مورد علاق هشــان آن هم در شبک ههایی مانند شیوهای تعاملی و روی آ یپد در مورد درما نهای ضد پیری با یکدیگر محلی و اجتماعی را ترکیب م یکنند ،اما در یک چیز مشترک هستند و
فی سبوک ،ورایزون م یتواند از انرژی و علاقه هواداران تی مها سود ببرد و با بیمار صحبت کنند .کلینی کها و درما نهای مختلف ،تازه در حال آن «شخصی شدن» فرآیند است .پیا مهای بازاریابی به [جای محصول]
تطبیق دادن خود با این روند دیجیتالی شــدن هستند و احتمالا این بیشــتر به خود شــخص ،دوســتانش ،عک سها و موقعیت مکان یشان
[و آ نها را به مصرف بیشتر پهنای باند ترغیب کند]. مربوط خواهد شــد .یکی از راههای رســیدن به چنین پیام شخصی،
نکته کلیدی در تمام مثا لهای گفته شــده ،شخص یســازی است .با روند در آینده با سرعتی بسیار بیشتر ادامه خواهد داشت.
شروع بحث و تعاملی درباره تصویر خود کاربر (و نه یک مدل عمومی) امور مالی استفاده از فناور یهای تشخیص چهره است.
جلب کردن توجه افراد بســیار ســادهتر بوده و علاوه بر این منجر به ما کاربرد فناوری تشخیص چهره را بیشتر محدود به زمین ههای دفاعی
تاثیر فناوری تشــخیص و مد لســازی چهره بر روی امور مالی شاید و امنیتــی م یدانیم ،اما بخ شهای مختلف این فناوری (از یافتن چهره
فعالی تهای بیشتر اجتماعی خواهد شد. چندان آشکار نباشد ،و به همین علت نمون ههای اندکی را نیز م یتوان در تصاویر تا مد لســازی ســ هبعدی آن) به صورت گسترده در اموری
بــرای آن یافت .یکی از نمون ههای اخیر برنامــه Merrill Edge face مانند صنایع دارویی ،آرایشی و زیبایی و حتی امور مالی مورد استفاده
]6[ Retirementاســت که هــدف از ایجاد آن دعوت مشــتریان به قرار م یگیرد .در ادامه برخی از این کاربردها را بررسی خواهیم کرد.
پ سانداز کردن است.
منبع ()]7[ + صنایع محصولات آرایشی و زیبایی
_______ تشخیص چهره و شبی هسازی آن در صنایع آرایشی برای می کآ پهای
مجــازی و آزمایش مجازی محصولات به شــدت مورد اســتفاده قرار
آدرس پیوند ها در این نوشته: م یگیرد .یکی از نمون ههای چنین کاربردی برنامه شبی هســاز می کآپ
[ ]1پرهــام اعرابــیhttp://en.wikipedia.org/wiki/Parham_ : ]4[ VOGUEاست که به تازگی در ژاپن معرفی و عرضه شده است.
Aarabi
[/ModiFace: http://modiface.com ]2
[/ViewGenie: http://www.viewgenie.com ]3
[ ]4برنامه شبی هساز می کآپ VOGUE: https://itunes.apple.com/
41 jp/app/vogue-makeup-simulation/id554635275?mt=8 این اپ برپایه تحقیقی که توســط دانشگاه اســتنفورد انجام شده،
[ ]5اپ آ یپــد Restylane Imagine: https://itunes.apple.com/ توســعه داده شده است .این تحقیق نشــان داده است که زمانی که
به افراد تصاویر چهرهشــان در پیری نشــان داده شــود ،بیشتر در
app/id601543458 مورد بازنشســتگی فکــر خواهند کرد .همانطور کــه در تصویر بالا
[Merrill Edge face Retirement: http://faceretirement. ]6 هم مشخص اســت Merrill Edge ،از تشخیص و مدلسازی چهره
اســتفاده میکند تا تصویری از کاربر در سنین ۷۰ ،۶۰ ،۵۰و حتی
merrilledge.com/?src_cd=SDPS1&cm_mmc=GWM-
Edge-Int-_-Google-PS-_-merrill%20edge%20face%20 ۱۰۰سالگی ایجاد کند.
هرچند این یک زمینه بازاریابی نوین اســت ،نشان ههای اولیه حاکی از
retirement-_-Merrill%20Edge%20Exact این اســت که این اپ در سیدن به هدفش (یعنی تشویق به پ سانداز
[http://venturebeat.com/2013/04/13/marketing- : ]7
/facial-recognition
برای زمان بازنشستگی) بسیار موفق خواهد بود.
41 تجهیزات موبایل برندهای مختلف چگونه فناوری تشخیص چهرهرا
سامســونگ به تازگی مجموعه گوشیهای ( La Fleurمجموعهای
از گوشــیهای موبایل کــه اختصاصا برای خانمها طراحی شــده برای نوع متفاوتی از بازاریابی به کار م یبرند
است) را معرفی کرده اســت .این تلفنها علاوه بر بهبود در زمینه
طراحی ،به مجموعــهای از اپهای اختصاصی مجهز شــدهاند که
ایــن اپ به کاربران اجازه م یدهد کــه محصولات [مجازی] برندهایی زنان را هدف گرفتهاند.
نظیر Cliniqueرا روی گوشــی خود دانلود کرده و آ نها روی تصاویر احمد شری فپور
همــان طور کــه از عنوان مطلــب برم یآید در این مقالــ ه از فناوری خودشــان امتحــان کنند .در ایــن اپ از فناوری تشــخیص چهره و
تشــخیص چهره و کاربرد آن در بازاریابی محصولات مختلف صحبت مد لسازی استفاده م یشــود تا رندر می کآپ روی تصویر کاربر کاملا
خواهد شد .اما یکی از نکات جالب دیگر درباره این مقاله ،نویسنده آن واقعی به نظر برسد .نمونه دیگر سری محصولات بهداشت پوست ROC
یعنی پرهام اعرابی [ ،]1کارآفرینی ایران یالاصل و مقیم تورنتو است Skincare .محصول Johnson & Johnsonاست که اخیرا ابزاری به نام
سال متسیب /شماره - 1236جمعه 6تشهبیدرا 1392 Skin Correxionرا عرضه کرده اســت که با کمک آن م یتوان تاثیر
این محصولات ضد پیری پوست را روی چهره کاربر شبی هسازی کرد. او که متولد ۱۳۵۵است دکترای
در صنایع آرایشــی و بهداشتی ،استفاده از فناوری تشخیص چهره این خود را در رشــته مهندسی برق
امکان را برای مشتریان فراهم م یکند که در سطحی شخصی با برندها از دانشگاه استنفورد گرفته است
و محصولات تعامل داشــته باشند .در چند سال آینده دیدن تبلیغات و اکنون مدیرعامل دو شــرکت
تعاملی که برای نشان دادن تاثیر محصولات از تصاویر آنلاین استفاده ]2[ ModiFaceو ViewGenie
م یکنند ،چندان هم عجیب نخواهد بود .این تبلیغات احتمالا از تصویر [ ]3اســت .او چندین اختراع را
خود کاربر [مثلا در فی سبوک] استفاده کرده و محصولاتی را براساس بــه نام خود ثبت کرده و بیش از
پروفایل کاربر به او معرفی خواهند کرد. ۸۰مقاله و کتاب به رشته تحریر
این مجموعه اپ شــامل راهنماهای تناسب و زیبایی و همی نطور اپی صنایع دارویی درآورده اســت ModiFace .در
است که با استفاده از فناور یهای تشخیص و مد لسازی چهره ،قیافه زمینه تولید ا پهــای زیبایی و
آرایش شده کاربر را شبی هسازی م یکنند .از این اپ در تبلیغ سری La تشخیص چهره ،به شیوهای مشابه تاثیر خود را بر بازاریابی کلینی کهای مد فعالیــت م یکند و ا پهایش
پزشکی و دندا نپزشــکی نیز بر جای گذاشته است .مد لسازی چهره تــا کنــون حــدود ۱۸میلیون
Fleurاستفاده زیادی شده است. برای شبی هسازیدرما نهایدندا نپزشکی و زیبایی روز به روز معمو لتر بــار دانلود شــدهاند .شــرکت
تشخیص چهره (از دوربینهای هوشمند گرفته تا درک اشارات چهره م یشــود .این شیوه به پزشکان اجازه م یدهد که به شیوهای تعامل یتر ViewGenieبیشــتر بر روی محصولات مرتبط با پردازش پیشــرفته
)Face Gestureبهیقین در دستگاههای موبایل بیشتر و بیشتر مورد درباره درما نها و اقدامات ممکن و احتمالی با بیماران صحبت کنند.
استفاده قرار خواهند گرفت که همه اینها به سازندههای دستگاهها تصویر و داده تمرکز دارد.
کمک میکند که ســهم بیشــتری از بازار را در اختیــار بگیرند .اما
برای دیدن میزان پذیرش این فناوریها از ســوی کاربران باید هنوز
منتظر ماند. فناوری به شدت بر چیزی که ما به عنوان بازاریابی م یشناختیم تاثیر
گذاشته است .فناور یهای موبایل ،شبک ههای اجتماعی و پرداز شهای
ب یدرنگ جای بیشتر و بیشــتری را در ذهن مدیران بازاریابی به خود
ورزش اختصاص م یدهند ،اما هنوز میزان ســود بازگشــتی در اثر ای نگونه
درست هما نطور که سامسونگ از یک برنامه شبی هسازی آرایش برای ســرمای هگذار یها و بهترین شــیوههای عملی برای پیادهسازی آ نها
جذب بیشــتر مشتریان زن کمک گرفته اســت ،ورایزون هم اخیرا از
فناوری شبی هسازی چهره برای برقراری ارتباط بهتر با هواداران NFL مشخص نشده است.
در فی سبوک استفاده کرده است.
In touch with Iranian diversity
Vol. 20 / No. 1236 - Friday, Apr. 26, 2013 با ایجاد نر مافــزار GamePaintکاربــران م یتوانند به صورت مجازی یکــی از نمون ههای ایــن کاربرد را م یتــوان در اپ آ یپد Restylane در این شرایط بازاریابان به آزمودن شیوههای جدید روی آوردهاند که
صور تهایشان را با رنگ تیم مورد علاق هشان رن گآمیزی کرده و برای ]5[ Imagineکه در کانادا عرضه شده ،مشاهده کرد .به کمک این اپ نتایج و در سهای جالب توجهی را به همراه داشــته است .گرچه این
جوســازی و رقابت با دوستانشــان نتیجه را در فی سبوک به اشتراک بیماران م یتوانند تاثیر Restylaneرا بر روی تصویر خودشان مشاهده آزمای شهای نوآورانه در طیف وســیعی از صنایع مورد اســتفاده قرار
بگذارند .با تشــویق کاربران به شــروع بحث وگف توگوهای گسترده و کنند یا در یک ســناریوی محتم لتر ،پزشکان م یتوانند در کلینیک با گرفت هاند و به صورت معمول عناصری از فناور یهای موبایل ،شبک ههای
اجتماعی درباره تی مهای مورد علاق هشــان آن هم در شبک ههایی مانند شیوهای تعاملی و روی آ یپد در مورد درما نهای ضد پیری با یکدیگر محلی و اجتماعی را ترکیب م یکنند ،اما در یک چیز مشترک هستند و
فی سبوک ،ورایزون م یتواند از انرژی و علاقه هواداران تی مها سود ببرد و با بیمار صحبت کنند .کلینی کها و درما نهای مختلف ،تازه در حال آن «شخصی شدن» فرآیند است .پیا مهای بازاریابی به [جای محصول]
تطبیق دادن خود با این روند دیجیتالی شــدن هستند و احتمالا این بیشــتر به خود شــخص ،دوســتانش ،عک سها و موقعیت مکان یشان
[و آ نها را به مصرف بیشتر پهنای باند ترغیب کند]. مربوط خواهد شــد .یکی از راههای رســیدن به چنین پیام شخصی،
نکته کلیدی در تمام مثا لهای گفته شــده ،شخص یســازی است .با روند در آینده با سرعتی بسیار بیشتر ادامه خواهد داشت.
شروع بحث و تعاملی درباره تصویر خود کاربر (و نه یک مدل عمومی) امور مالی استفاده از فناور یهای تشخیص چهره است.
جلب کردن توجه افراد بســیار ســادهتر بوده و علاوه بر این منجر به ما کاربرد فناوری تشخیص چهره را بیشتر محدود به زمین ههای دفاعی
تاثیر فناوری تشــخیص و مد لســازی چهره بر روی امور مالی شاید و امنیتــی م یدانیم ،اما بخ شهای مختلف این فناوری (از یافتن چهره
فعالی تهای بیشتر اجتماعی خواهد شد. چندان آشکار نباشد ،و به همین علت نمون ههای اندکی را نیز م یتوان در تصاویر تا مد لســازی ســ هبعدی آن) به صورت گسترده در اموری
بــرای آن یافت .یکی از نمون ههای اخیر برنامــه Merrill Edge face مانند صنایع دارویی ،آرایشی و زیبایی و حتی امور مالی مورد استفاده
]6[ Retirementاســت که هــدف از ایجاد آن دعوت مشــتریان به قرار م یگیرد .در ادامه برخی از این کاربردها را بررسی خواهیم کرد.
پ سانداز کردن است.
منبع ()]7[ + صنایع محصولات آرایشی و زیبایی
_______ تشخیص چهره و شبی هسازی آن در صنایع آرایشی برای می کآ پهای
مجــازی و آزمایش مجازی محصولات به شــدت مورد اســتفاده قرار
آدرس پیوند ها در این نوشته: م یگیرد .یکی از نمون ههای چنین کاربردی برنامه شبی هســاز می کآپ
[ ]1پرهــام اعرابــیhttp://en.wikipedia.org/wiki/Parham_ : ]4[ VOGUEاست که به تازگی در ژاپن معرفی و عرضه شده است.
Aarabi
[/ModiFace: http://modiface.com ]2
[/ViewGenie: http://www.viewgenie.com ]3
[ ]4برنامه شبی هساز می کآپ VOGUE: https://itunes.apple.com/
41 jp/app/vogue-makeup-simulation/id554635275?mt=8 این اپ برپایه تحقیقی که توســط دانشگاه اســتنفورد انجام شده،
[ ]5اپ آ یپــد Restylane Imagine: https://itunes.apple.com/ توســعه داده شده است .این تحقیق نشــان داده است که زمانی که
به افراد تصاویر چهرهشــان در پیری نشــان داده شــود ،بیشتر در
app/id601543458 مورد بازنشســتگی فکــر خواهند کرد .همانطور کــه در تصویر بالا
[Merrill Edge face Retirement: http://faceretirement. ]6 هم مشخص اســت Merrill Edge ،از تشخیص و مدلسازی چهره
اســتفاده میکند تا تصویری از کاربر در سنین ۷۰ ،۶۰ ،۵۰و حتی
merrilledge.com/?src_cd=SDPS1&cm_mmc=GWM-
Edge-Int-_-Google-PS-_-merrill%20edge%20face%20 ۱۰۰سالگی ایجاد کند.
هرچند این یک زمینه بازاریابی نوین اســت ،نشان ههای اولیه حاکی از
retirement-_-Merrill%20Edge%20Exact این اســت که این اپ در سیدن به هدفش (یعنی تشویق به پ سانداز
[http://venturebeat.com/2013/04/13/marketing- : ]7
/facial-recognition
برای زمان بازنشستگی) بسیار موفق خواهد بود.
